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lol外围app| 拆解趣头条2019Q4财报 重新审视其价值

时间:2021-09-14 00:28编辑:admin来源:英雄联盟比赛竞猜网站当前位置:主页 > 养花知识 > 家庭养花 >
本文摘要:克日,趣头条(QTT)宣布其2019Q4及全年财报。据财报显示,公司2019Q4净营收约16.58亿元,高于此前治理层预期上限,同比增长25%;全年净营收约55.7亿元,同比增长84.3%。 用户数方面,2019Q4平均MAU达1.38亿,同比增长46.9%;同期DAU达4570万,同比增长47.8%;累计安装用户数达7.9亿,单季净增1.23亿,同比增长137.1%。

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克日,趣头条(QTT)宣布其2019Q4及全年财报。据财报显示,公司2019Q4净营收约16.58亿元,高于此前治理层预期上限,同比增长25%;全年净营收约55.7亿元,同比增长84.3%。

用户数方面,2019Q4平均MAU达1.38亿,同比增长46.9%;同期DAU达4570万,同比增长47.8%;累计安装用户数达7.9亿,单季净增1.23亿,同比增长137.1%。“趣头条速度”是有目共睹的,凭借收徒+金币模式迅速卡位下沉市场,素有海内“下沉三巨头之一”之称,并通过免费模式快速切入在线阅读赛道。建立仅27个月,即实现用户规模由零向数亿级此外飞跃,并完成上市,凸显出经济新常态之下,下沉市场的潜力。

但在广告市场增长及内部调整双重压力下,公司增长放缓,市场预期下调,股价亦坐上过山车,并遭做空机构质疑,可谓流年倒霉。而自去年下半年开始,公司加大对经济模型“康健度”的重视,并降低增速方面的权重。康健度主要包罗业务和组织两个层面,以提升质量和效率为焦点,强调构建可连续性生长的稳态。

2019年Q3业绩成效初显,股价触底反弹,做空机构亦被实力打脸。而近期受疫情影响,全球金融市场猛烈震荡,公司股价也随之一路下行。

Q4体现会怎样?又能否支撑股价迎来再度反弹?一、互联网广告基本盘“反周期”?现在,趣头条仍以广告收入为主,2019年占比凌驾97%。广告素有经济晴雨表之称,其景气度与宏观经济相关已是共识,因而在去年经济下行压力加大预期之下,市场普遍认为互联网广告市场增长堪忧。

但联合现在主流的平台业绩体现来看,却并非如此。岂非互联网广告市场具备“反周期”属性?否则,实际上是互联网广告市场被低估。

据《2019年中国互联网广告密展陈诉》显示,海内互联网广告全年总收入约4367亿元,同比增长18.2%,较2018年增速放缓(下降5.96个百分点),但相比现在诸多靠存量驱动的行业,增量还是很显着的。趣头条在2019年的广告收入约54.15亿元,同比增长92.4%,远高于行业平均增速。对于追求“康健度”提升的趣头条而言,总体增长可观。二、各项指标获改善,继续推进内容平台战略由于基数快速扩大,叠加经济模型优化,公司已进入增速平稳阶段。

只管如此,2019年全年营收增速仍在84.3%这样一个近乎翻倍的水平。在此基础上,Q4继续兑现“康健度”提升增长战略,各项指标环比获显着改善。1.用户规模及ARPU均创新高,获客及促活成本下降,亏损环比收窄营收同比放缓,环比增幅扩大。

财报显示,2019年Q4净营收16.58亿元,同比增长25.0%;环比增长18%。同比有所放缓,但环比增幅扩大。

其中,广告收入约15.89亿元,同比增长27.3%,受量(用户规模)价(ARPU)齐升推动。用户规模及ARPU值均创新高。其中,2019年Q4平均MAU约1.38亿,同比增长46.9%;同期平均DAU为4570万,同比增长47.8%。

同时,同期ARPU值则提升至0.4元。与此同时,获客成本连续下降。停止2019Q4期末,累计app安装用户数达7.9亿,单季净增1.23亿,同比增长137.1%;Q4获客成本(主要包罗用户推荐成本和支付给第三方营销渠道的流量获取成本)约6.81亿元,同比下降8.8%。

意味着每个新用户的平均获客成本约5.54元,环等到同比均降低约16%。财报指出,由于公司在流量获取计谋方面越发注重投资回报率(ROI),用户推荐成本和第三方渠道买量成本均有所下降。(数据源:公司季度业绩)除新客的获取成本下降,对老客的促活成本亦有显着下降,讲明留存率继续改善。同期,用户积分成本约5.71亿元,逐日活用户单日积分成本为0.14元,同比下降31.4%,环比持平,留存率有所改善。

财报指出,一方面,公司不停优化用户积分体系;另一方面,不停完善各条产物线的算法、内容富厚水平等方面,提升用户阅读体验,留存率有所改善。用户获取及促活成本的降低,显着减轻了市场投入压力。

2019年Q4销售及营销用度为13.68亿元,销售及营销费率82.5%,同比下降20.6个百分点,环比下降24.3个百分点。(数据源:公司季度业绩)从盈利视角来看,2019年Q4毛利率为70%,同比下降约15个百分点,但环比上升了5个百分点;同期运营亏损约5.56亿元,亏损率为33.5%,环比收窄;同期净亏损约5.51亿元,净亏损率为33.2%,环比收窄。由于公司扩大内容供应侧结构,带来内容采购、带宽及IT基础设施成本的激增。显然,这是公司建设恒久的内容护城河所花的成本,具有战略意义。

2.平台战略继续推进,内容多点着花趣头条内容侧在快速扩容。停止2019年Q4期末,趣头条平台入驻的专业新闻媒体同比增长126.2%,自媒体同比增长56.5%,日均内容公布量达同比增长12.7%,其中,视频同比增长高达187.7%。

除新闻资讯端外,继续推进多战线协同生长。Q3财报集会上提出,将围绕长内容(以免费阅读平台--“米读”为代表)及强互动性内容(以游戏、直播(“趣直播”为主)三大战线推进内容平台战略,满足多元化用户需求。在这三条赛道中,18年5月上线的米读小说,凭借免费模式率先闯出,并与19年上线的极速版形成双兵作战模式,连续领跑在线阅读市场。

据Questmobile数据显示,2019年综合平均MAU达1747万,平均增速达217%,位于同期MAU同比增速TOP10 APP阵营;其中2019年10月极速版MAU达1080万。(泉源:Questmobile)相较于在线阅读。


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